2024德国欧洲杯赛程及场地分析预测_2024年德国

1.2018世界杯1/4决赛90分钟平局最多的有几场

2.德国vs阿根廷分析

3.广告市场营销案例策略评析？

4.请教号称死亡之组的赛制问题

荷兰对乌拉圭

看好荷兰队晋级

荷兰队现在的状况非常好，无冕之王在本届世界杯的热度不亚于巴西、西班牙、阿根廷。

这届世界杯，荷兰队收获了9次征战世界杯以来的最佳开局（以前小组赛的最好成绩是2胜1平），3战全胜只有荷兰和阿根廷做到了。

细心的球迷也许观察到了，荷兰队和大家记忆中的那支全攻全守、踢法华丽的郁金香已经不同了，而不同之处就是他们的更加注重了防守。

荷兰更加团结了，没有内讧了，看好荷兰

荷兰罗本复出信心爆棚 对于有着无冕之王之称的郁金香军团来说，大将罗本热身赛上的受伤可谓致命的损失。在惶恐不安中度过几个不眠之夜之后，好消息终于传来，罗本伤势无大碍，若不出意外，他能够出战荷兰世界杯对丹麦队的首秀。罗本的主治医生范图恩接受媒体访时，证实了小飞侠痊愈。

“我认为他可以比赛了，”如果球队因为战术原因不让他参赛，这也是公平的。但现在没有人会说他的身体不允许他比赛了。”范图恩说，“身体没有问题，如果罗本没有伤痛，他就可以比赛。” 有刚刚加冕的国米组织者斯内德，有战舰核心人物范德法特，有拜仁脊梁范博梅尔，荷兰队本次世界杯的中场可谓不弱于任何一支球队。

前锋线上有了罗本的穿插，因伤休养几乎一个赛季的范佩西复出，荷兰队目前人强马壮。而荷兰足球一代名将戴维斯对此也表示了自己的看法。他认为本届荷兰国家队三条线上都有球星压阵，阵容显得十分均衡，具备了夺得世界杯冠军索需要的一切必备条件。更为重要的是，以往困扰荷兰队最大的内讧问题，看来在目前这支荷兰国家队已经不复存在。

因此戴维斯认为本届比赛将是荷兰登顶的最好时机。 而在国际足联的调查中显示，虽然外界并不看好荷兰队夺得冠军，但按照目前的实力分析，一切并非没有可能。而随着罗本的复出，荷兰队上下信心爆棚，一旦打疯了的荷兰队任其发挥，那么无论出现什么结果都不会意外。

下面是乌拉圭VS荷兰两队的历史具体战绩：

两队在历史上交战过2场，乌拉圭队1胜1负与荷兰平分秋色，进2球失2球；其中世界杯历史上两队交战过1场，乌拉圭队在74年世界杯小组赛中以0比2不敌荷兰。

比赛日期 比赛场地 比赛性质 交战双方

1980.12.30 蒙的维的亚 友谊赛 乌拉圭-荷兰 2:0

14.06.15 汉诺威 世界杯小组赛 荷兰-乌拉圭 2:0

德国对西班牙（3：1）

历史――德国大赛22年不胜西班牙

根据国际足联官方网站的统计，在国际A级赛事中，德国和西班牙历史上有过20次交锋记录，其中德国8胜6平6负稍稍占据上风。其中在世界杯历史上双方有过3次交手记录，1966年英格兰世界杯小组赛，西班牙1:2落败；1982年世界杯复赛，东道主西班牙再次以1:2落败。1994年美国世界杯小组赛，两队战成1比1平。

不过，在欧洲赛场上，西班牙却是德国的克星。年的巴黎，西班牙1：0击败对手；不过在1988年的慕尼黑，西班牙0:2落败。让人印象最深的就是2008年欧锦赛决赛，西班牙凭借托雷斯的入球1：0击败德国，获得最后的冠军。

德国队虽然历史战绩占优，但他们最近一段时间却对西班牙胜绩很少，他们上一次在大赛当中战胜西班牙还要追溯到1988年的，距离现在已经有22年的历史了！而在最近一段时间里，西班牙保持着对德国足球的优势。

对决――比利亚PK克洛泽

目前，西班牙队的比利亚在射手榜上以5粒进球领跑，排在他身后的是德国的穆勒、克洛泽。由于穆勒本场比赛停赛，因此克洛泽将要为球队的胜利以及自己的金靴单挑比利亚！

克洛泽已经在本届世界杯上打进了4个进球，世界杯上的总进球数达到了14个，只差一个就会逼平之前的历史第一人罗纳尔多。不过，克洛泽的四个进球都是来自德国队的三场四球大胜，一个来自于4：0胜澳大利亚，一个来自于4：1胜英格兰，2个来自于4：0胜阿根廷。可见，他的进球只是锦上添花。

相比之下，比利亚的进球要值钱许多。迎战洪都拉斯，他为球队独中两元，战胜智利，又是他首开纪录。在淘汰赛中，西班牙以两个1：0晋级，为球队打开胜利之门的也都是比利亚。因此有人预言，如果本场比赛比利亚进球，那么西班牙将小胜，如果克洛泽进球，就会是德国队大胜。

人员――穆勒遭禁将影响德国

本场比赛，两队只有一个人无法出场，那就是德国队的金童穆勒。穆勒可谓是德国队在本届世界杯上的最现，上赛季才刚刚在拜仁慕尼黑打上主力的他一举成为了德国队世界杯的王牌人物，在前面的比赛中已经打进4球。在战胜阿根廷的比赛中，正是他为球队首开纪录。

对于穆勒的停赛，德国队主教练勒夫也无可奈何，“这就是足球，他对我们很重要，但现在我们不得不考虑新的替代人选。”据悉，卡考很有可能会在接下来的比赛中顶替穆勒。“我们要为穆勒而战胜西班牙，那样他就可以在决赛中再次出场了！”

西班牙则没有人停赛，全队也无人受伤。这对于他们来说，是一个好消息。“我们曾在两年前击败过他们，相信这一次也会是同样的结果。”普约尔这样表示。不过，两队在小组赛中都输掉了比赛，历史上还没有输过球的球队夺取冠军的先例，这一次历史会被他们改写吗？记者范宏基

历史上两队交锋19次，德国8胜6平5负稍占上风，世界杯上交手3次，德国2胜1平；交手4次，德国2胜1平1负。

具体交战记录如下：

12/05/1935 ( 科隆 ) 德国 1:2 西班牙 ( 友谊赛 )

23/02/1936 ( 巴塞罗那 ) 西班牙 1:2 德国 ( 友谊赛 )

12/04/1942 ( 柏林 ) 德国 1:1 西班牙 ( 友谊赛 )

28/12/1952 ( 马德里 ) 西班牙 2:2 联邦德国 ( 友谊赛 )

19/03/1958 ( 法兰克福 ) 联邦德国 2:0 西班牙 ( 友谊赛 )

20/07/1966 ( 伯明翰 ) 联邦德国 2:1 西班牙 ( 世界杯 )

11/02/10 ( 塞维利亚 ) 西班牙 2:0 联邦德国 ( 友谊赛 )

24/11/13 ( 斯图加特 ) 联邦德国 2:1 西班牙 ( 友谊赛 )

23/02/14 ( 巴塞罗那 ) 西班牙 1:0 联邦德国 ( 友谊赛 )

24/04/16 ( 马德里 ) 西班牙 1:1 联邦德国 ( )

22/05/16 ( 慕尼黑 ) 联邦德国 2:0 西班牙 ( )

02/07/1982 ( 马德里 ) 联邦德国 2:1 西班牙 ( 世界杯 )

20/06/ ( 巴 黎 ) 联邦德国 0:1 西班牙 ( )

15/10/1986 ( 汉诺威 ) 联邦德国 2:2 西班牙 ( 友谊赛 )

17/06/1988 ( 慕尼黑 ) 联邦德国 2:0 西班牙 ( )

21/06/1994 ( 芝加哥 ) 德国 1:1 西班牙 ( 世界杯 )

22/02/1995 ( 弗龙特拉 ) 西班牙 0:0 德国 ( 友谊赛 )

16/08/2000 ( 汉诺威 ) 德国 4:1 西班牙 ( 友谊赛 )

12/02/2003 ( 马洛卡 ) 西班牙 3:1 德国 ( 友谊赛 )

2018世界杯1/4决赛90分钟平局最多的有几场

阿根廷夺冠有理由！！！

1、低调：世界杯前极少对外公开队内的训练赛，这样往~对球员来说是一个减轻压力的好办法！

2、组合和心态：经过上界的教训，而这界激进的打法，球员灵法的跑位，高度的默契！如果大家留意阿根廷的话，基本上是没有什么听到过球员间的争议、球员与主教练的矛盾等这些！

3、打法：吸取上界的教训，这界的阿根廷的打法更实用，1/8对墨西哥，墨西哥连葡萄牙这样的技术型的球队都赢不了，怎么可能赢得了比葡萄牙高一个档次的阿根廷？1/4对德国，我绝对相信德国队是一只具有天时地利人和的唯一支球队，但是足球的赢家还是以天时人和为主的；

阿根廷的球员矮小灵活（看到了小兔子和梅西的发挥就会为德国球员感到担心和难过）但不乏防高空的能力，

德国的球员高大笨拙，转身特慢这会对阿根廷赢德国来说是很关键的一环！！

还有一点就是，现德国的球队正是偏向技术型，面对一支更擅长踢技术球的阿根廷，德国必输！！

反过来阿根廷，却是越踢越顺，势不可档，冠军非阿根廷莫属！！！

德国vs阿根廷分析

2018世界杯90分钟内（历届世界杯决赛90分钟）

可可

回答于 2022-12-04

克罗地亚和英格兰 90分钟是多少

克罗地亚对英格兰90分钟是1比1。

北京时间2018年7月12日凌晨2时（莫斯科当地时间7月11日21时），2018年俄罗斯世界杯第二场半决赛在莫斯科卢日基尼体育场进行。克罗地亚和英格兰在90分钟内1比1战平。在加时赛阶段，克罗地亚再度破门，从而2-1逆转击败英格兰队创造历史首次闯入世界杯决赛，克罗地亚队也因此成为世界杯历史上第13支有过晋级最后决赛经历的球队。第5分钟，特里皮尔直接任意球破门；第68分钟，佩里西奇接弗尔萨利科右边路传球抢点射门建功扳平；加时赛下半场，第109分钟，曼朱基奇接佩里西奇头球后蹭左脚斜射破门打入逆转制胜球。

在连续两场点球大战淘汰丹麦队和东道主俄罗斯队后，克罗地亚队继1998年法国世界杯后再度闯入世界杯的四强；英格兰队则在2-0战胜瑞典队后第三次，也是时隔28年后再次杀入世界杯半决赛。英格兰队继续维持1/4决赛时完全一样的首发配置；本周一阿什利-扬度过了自己的33岁生日，而他也是这支三狮军团中最年长的球员。克罗地亚队则对首发进行了一处调整，布罗佐维奇取代克拉马里奇进入首发，继续首发的莫德里奇在决赛圈出战场次达到11场，从而追平达里奥-西米奇成为在世界杯出战场次最多的克罗地亚球员。

此役是克罗地亚与英格兰之间的第8次交锋，此前三狮军团以4胜1平2负略占优势，其中在世预赛的2次对战克罗地亚全败，不过双方最近一次交锋也需要追溯到2009年9月了，此外值得一提的是克罗地亚在最近6次面对英格兰时都能取得入球。而这也是英格兰队自2007年10月欧预赛1-2不敌俄罗斯队后再次在卢日尼基体育场进行比赛。

第4分钟，林加德直塞传阿里，莫德里奇回防中犯规送出威胁区域的任意球。第5分钟，特里皮尔主罚大禁区弧前中路任意球右脚直接射门，皮球从人墙上方飞过钻入球门右上角，这是特里皮尔的国家队处子球，英格兰队1-0领先；12个进球创造了三狮军团队史单届世界杯决赛圈进球纪录。

第12分钟，马奎尔利用角球机会抢点头球顶高，不过土耳其主裁恰基尔提前鸣哨示意英格兰队进攻犯规。

2分钟后，马奎尔接右侧角球力压维达头槌攻门顶偏。

第19分钟，佩里西奇大禁区前沿抽射，皮球蹭沃克后偏出底线，土耳其主裁恰基尔出现误判，将球权判给英格兰队开门球。

第22分钟，苏巴西奇开门球交给斯特里尼奇，后者本方半场横敲低级失误直接传球给斯特林，斯特林直塞交给越位位置的凯恩，可惜凯恩射门打偏，而边裁也举旗示意凯恩越位。

第30分钟，阿什利-扬前场界外球交给凯恩，凯恩回敲，阿里得球左肋传到中路，林加德中圈弧分到左侧，凯恩大禁区左侧得球射门被苏巴西奇封堵，凯恩底线前再射击中立柱弹出后碰苏巴西奇腿部弹起然后被解围，边裁在进攻完成后再次举旗又示意凯恩越位在先。

第32分钟，马奎尔解围落点不佳，雷比奇大禁区前沿劲射，皮球被皮克福德直接没收。

第35分钟，阿里大禁区边缘左侧横敲，林加德大禁区内右脚推射不可思议打偏错失良机。

第37分钟，斯特林大禁区右侧起脚打在队友林加德身体弹出，特里皮尔前插再传，皮球飞到远端无人接应。第43分钟，弗尔萨利科远射直接飞出底线。

第45分钟，拉基蒂奇在英格兰队禁区内控球，可惜一直被沃克贴身无法起脚，最后皮球被斯通斯大脚解围。

上半时比赛，英格兰队1-0领先克罗地亚队进入半场休息。

下半场伊始，雷比奇短时间内两次侵犯沃克表现出急躁的心态，而曼朱基奇因为死球状态无谓将球踢开更是吃到黄牌。第54分钟，沃克将球解围出边线后故意抱球有拖延时间的嫌疑也被黄牌警告。第55分钟，林加德接斯特林的传球大禁区弧内起脚碰防守球员后弹出底线。

特里皮尔右侧角球开出被解围，英格兰队再组织，特里皮尔右路横传，凯恩被干扰冲顶未果洛夫伦将球解围。第62分钟，斯特林大禁区右侧突破被维达干扰失去身体平衡的情况下小角度射门，皮球被苏巴西奇用脚挡出。第65分钟，莫德里奇右路传中被斯通斯头球解围，佩里西奇大禁区弧附近得球劲射，皮球中途打在沃克身体弹下，被闷倒地的沃克随即又头球解围。第67分钟，凯恩胸部卸球几乎在零度角情况下右脚抽射打在边网偏出。第68分钟，弗尔萨利科右边路传中，佩里西奇7米处抢在准备鱼跃头球解围的凯尔-沃克之前左脚弹射破门，打入个人在本届世界杯的第2个入球将追成1-1平。

第71分钟，佩里西奇大禁区左侧突然启动后左脚低射，皮球击中右立柱弹出，雷比奇点球点附近补射角度太正，皮球被皮克福德抱住。英格兰队逃过一劫。

第73分钟，布罗佐维奇的一脚劲射放了高炮。随即，英格兰队率先做出人员调整，拉什福德将斯特林换下。第77分钟，林加德大禁区右侧小角度射门，皮球门前划过。

随即，亨德森传球被挡后再次得球25米外起脚打飞。第82分钟，曼朱基奇右侧的转身扫射皮球被皮克福德一拍然后拿下。随即，佩里西奇在左侧垫射空门打高。

第90分钟，洛夫伦远射放了高炮。

补时阶段，特里皮尔任意球开出，相互干扰情况下凯恩的头顶弹地球出了底线。90分钟战罢，英格兰队与克罗地亚队战成1-1平，因此只能进入加时赛争夺。

加时赛伊始，阿什利-扬被罗斯换下。第94分钟，皮瓦里奇将拉伤的斯特里尼奇换下。第95分钟，雷比奇战术犯规从身后铲倒罗斯被黄牌警告。第分钟，英格兰队再次人员调整，戴尔将亨德森换下。戴尔一上场便在右肋完成了一脚劲射，皮球被封堵弹出底线。第98分钟，斯通斯接特里皮尔开出的右侧角球小禁区前甩头攻门，门线上的弗尔萨利科头球化解险情。

加时赛上半场补时阶段，佩里西奇左路传中，曼朱基奇小禁区边缘抢射，皮球被皮克福德用腿挡出，与此同时曼朱基奇与皮克福德相撞右膝受伤痛苦倒地，不得不接受治疗。第107分钟，布罗佐维奇突然前插接左侧角球射门可惜打偏。

第109分钟，皮瓦里奇左路传中被沃克顶了一下，佩里西奇大禁区内力压特里皮尔头球后蹭，曼朱基奇突然前插甩开斯通斯在小禁区左角处左脚远角破门，克罗地亚队2-1逆转领先。

第112分钟，英格兰队用瓦尔迪将沃克换下孤注一掷。第114分钟，曼朱基奇体力透支被乔尔卢卡换下。第116分钟，特里皮尔受伤被搀扶退场，由于英格兰队已经用完换人名额，因此三狮军团只能以10人应战。第118分钟，马奎尔在克罗地亚队禁区内倒地，不过土耳其主裁恰基尔仅判罚门球。

第120分钟，克拉马里奇大禁区右侧的射门打偏。最终，英格兰队经过加时赛争夺1-2被逆转不敌克罗地亚队无缘最后决赛。

俄罗斯与克罗地亚90分钟多少

俄罗斯和克罗地亚在90分钟里战至1-1平。

北京时间2018年7月8日凌晨，2018年俄罗斯世界杯1/4决赛，俄罗斯和克罗地亚在90分钟里战至1-1平。加时赛阶段，两队各进一球120分钟内2-2平，根据比赛规则，进入点球大战。最终，俄罗斯以3-4（总5-6）不敌克罗地亚。

克罗地亚和俄罗斯90分钟多少

北京时间7月8日凌晨2时，2018年俄罗斯世界杯最后一场1/4决赛的较量，在索契奥林匹克体育场，东道主俄罗斯在90分钟内1-1战平格子军团克罗地亚。双方将进入加时赛。两队各进一球，根据比赛规则，进入点球大战。最终，俄罗斯以3-4（总5-6）不敌克罗地亚。

俄罗斯对克罗地亚90分钟内多少

俄罗斯和克罗地亚在90分钟里战至1-1平。

北京时间2018年7月8日凌晨，2018年俄罗斯世界杯1/4决赛，俄罗斯和克罗地亚在90分钟里战至1-1平。加时赛阶段，两队各进一球，根据比赛规则，进入点球大战。最终，俄罗斯以3-4（总5-6）不敌克罗地亚。

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德国队，此次德国队新人居多，平均年龄只有24岁零5个月，可说是最年轻的一支德国队，却继承了日耳曼战车的铁血与坚韧，年轻、有、顽强、永不言败，现在又多了托马斯穆勒和厄齐尔这样的有创造力的青年才俊，团队战力非常强大。然而德国队的缺点是没有超一流的球星，后防也并不能让人高枕无忧，尤其是虽然德国队的心理素质一向平稳，但在对阵有的球队、特别是神经质的球队时却略显呆板。但从德国队对阵英格兰队的近乎完美表现来看，如果阿根廷队还按现在这样的打法，将很难抑制德国战车前进的车轮。

再看阿根廷，目前的阿根廷队可能算是进攻最犀利的一支球队了，四次战斗可以看出阿根廷队的表现越来越成熟，以梅西为核心的阵型井然威力巨大，老马的也为阿根廷染上不同的色彩。不过即使是如此强大的阿根廷队，也暴露了自己严重的问题，除了后防线不够稳固，中场创造力不足，特别是核心梅西似乎也还没有爆发。倘若阿根廷队能吸取教训，小心又小心，稳固后防的同时保持犀利的锋线进攻，把德国战车掀翻也不会有问题。

总之，从团队精神、求胜欲望、自信心和运动状态等各方面因素看，德国队和阿根廷队都正处在最佳的、势均力敌的状态上，所以，相信两队绝对能为世界球迷奉献一场堪称经典的对决。

在世界杯历史上，两队共交手过4次。德国队2胜1平1负占据优势。1958年，联邦德国队与阿根廷队在小组赛中相遇，科巴塔为阿根廷拔得头筹，随后拉恩梅开二度、席勒打进一球，帮助卫冕冠军联邦德国队以3比1获胜；1966年，这两支球队再次在小组赛中相遇，结果以0比0互交白卷

两队历史交锋记录。

比赛日期 比赛场地 比赛性质 交战双方

2010.03.03 慕尼黑 友谊赛 德国-阿根廷 0:1

2006.06.30 柏林 世界杯1/4决赛 德国-阿根廷 1:1(点球4:2)

2005.06.21 纽伦堡 联合会杯小组赛 阿根廷-德国 2:2

2005.02.09 杜塞尔多夫 友谊赛 德国-阿根廷 2:2

2002.04.17 斯图加特 友谊赛 德国-阿根廷 0:1

1993.12.15 迈阿密 友谊赛 德国-阿根廷 1:2

1990.07.08 罗马 世界杯决赛 西德-阿根廷 1:0

1988.04.02 柏林 友谊赛 阿根廷-西德 0:1

1987.12.16 布宜诺斯艾利斯 友谊赛 阿根廷-西德 1:0

1986.06.29 墨西哥城 世界杯决赛 阿根廷-西德 3:2

.09.12 杜塞尔多夫 友谊赛 西德-阿根廷 1:3

1982.03.24 布宜诺斯艾利斯 友谊赛 阿根廷-西德 1:1

1981.01.01 蒙得维的亚 友谊赛 西德-阿根廷 1:2

19.09.12 柏林 友谊赛 西德-阿根廷 2:1

17.06.05 布宜诺斯艾利斯 友谊赛 阿根廷-西德 1:3

13.02.14 慕尼黑 友谊赛 西德-阿根廷 2:3

1966.07.16 伯明翰 世界杯小组赛 西德-阿根廷 0:0

1958.06.08 马尔默 世界杯小组赛 阿根廷-西德 1:3

请教号称死亡之组的赛制问题

要设计一个案例分析，则需要决定资料来源、分析着手点、分析工具、样板工具和联络方法等细节。那么下面是我整理的相关内容，希望对你能够有所帮助。

一

海飞丝：PPTV英超实力派新互动传播

海飞丝实力派已获得广泛知名度，在此基础上，要考虑的是如何进一步延续品牌推广路线，有效强化品牌实力派形象与地位。

营销目标

海飞丝产品进行强力曝光，使实力派的品牌理念在目标消费群中有效渗透。

目标受众

购买海飞丝的消费者多为白领、学生。而宝洁公司给海飞丝所制定的消费物件也大都是城市青年，以满足他们追求时尚的心理。

消费者区域特征分析：海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地位。

执行时间

4月26日~6月30日

创意表达

PPTV作为强势，在推广期间上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。此外，足球赛事本身 *** 、胜利等元素与实力派理念如出一辙，更有利于品牌理念的输出与渗透。

传播策略

通过洞察球迷看球及社交心理。通过使用贴近使用者群接受的语言“实力派”、“放狠话”、“求死撑”等触及使用者心理的沟通内容，激发对海飞丝实力派关注及讨论。

打造以赛事为内容、创意互动为亮点的“海飞丝-英超实力派”。

执行过程

系结两大赛事开放创意广告，将实力派概念与广告形式有机结合。

创意广告形式：pc端英超比赛-情景广告、互动、疯狂贴片

三端硬广定向：全平台英超赛事+世预赛贴片投放、网页端+客户首页、客户端**、综艺、体育频道硬广投放，iPhone端焦点图+启动大图高曝光呈现。

效果总结

总浏览量PV 16159913875

总点选量CLICK8217458

点评：

海飞丝作为国际去屑美发护理品牌，一直引领头皮养护领域潮流。此次海飞丝PPTV英超实力派新互动传播方案，用运动实力派+去屑实力派的双重组合，系结两大赛事投放创意广告，贴近海飞丝最主要诉求物件：年轻、自信、追求时尚男性，凸显海飞丝去屑实力派的品牌主张。

值得一提的是，PPTV作为强势，在推广期间，上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。英超是最具实力比拼的舞台，球员的实力角逐与品牌去屑实力派遥相呼应。

大卫·奥格威曾在他的著作提到：广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品。目前而言，将广告影响力转化为市场购买力方面，海飞丝还有所欠缺。面对强势竞争对手清扬“去头屑，清扬说到做到”的直截了当的出击，如何进一步延续品牌推广路线，形成有效的市场购买力，海飞丝任重道远。

——成赛

作为中国知名品牌的海飞丝，具有一定的市场和消费者基础。在针对目标群体进行定位后传播的情况下，投其所好至关重要。本案结合英超赛事为载体，之后进行一系列传播贯穿与展示，应会取得传播既定效果和预期目标。

——欧元宗

二

海信“中国第一”营销策略揭秘

年底的某天下午，一个机会摆在海信面前：全球顶级赞助商，做不做?就在短短的10个小时后，海信成为了2016年十个顶级赞助商之一，同时也是设立56年以来首个中国品牌。

这是海信历史上决策最快、金额最大的一项赞助。海信内部以“划时代意义”总结评价了此次赞助，“超值”更成为海信对此次赞助的最大肯定。

一、“中国第一”——简单的广告是最好的广告

海信的品牌建设一直落后于企业发展，品牌影响力小于企业影响力，营销弱于销售。

其中一个很重要的原因是：发展至今，海信一直没有实施过一场浩大的品牌营销运动。与格力、海尔、美的等一线品牌相比，没有在品牌速成、媒体相对集中、成本相对低廉的时候，抓住时机完成品牌认知教育。

因此，海信一直在寻求海外的品牌塑造、出口转内销轰动的机会：赞助澳网公开赛、德国沙尔克04球队、F1红牛车队、美国Nascar赛车……

在中国外文局《中国国家形象全球调查》中显示，海外受访者对中国品牌的熟悉程度排名，海信列第七。由此可以看出，这些赞助确实提高了海信的品牌知名度和市场占有率，给销售带来了积极的提升和促进。南非、澳洲、美国等销售增速很快的区域皆是品牌收益的结果。

但我们一直在等更大的机会。

这一天终于来了：!

，作为全球三大赛事之一，更像是一种世界通用语言。全球顶级赞助商享有最经典的场地边LED植入式广告，由于是欧足联统一提供直播讯号，广告权益集中且有保障。

第一个中国赞助商、国内足球热、2016体育大年……诸多因素叠加，爆炸性的结果是可预见的。这也是为什么要在每场出现2-4次汉字的原因。

海信人这样思考：的最大产出是品牌独有“IP”。广告的最佳生态是波及到社交媒体、新闻讨论、且有数量巨大的不同意见者，讨论甚至是攻击本身会引起更多的人关注这个广告。这就是广告的最佳效果——“生态闭环”。

于是，海信集团品牌部从2016年初就开始了策划：

1.锁定“海信电视”这个母品牌载体，在国内连续13年第一、世界第三，值得海信拿出去“说事”;

2.研究法国以及欧足联对广告的规则-----对广告词做足功课。在3月海信团队赴法调研的时候，落地法国巴黎机场就发现了这个在国内绝不允许使用的广告词：

3.关注其他老牌赞助商的广告会如何打?

海信原本设计的广告是：HISENSEULED TV与中国海信世界海信。

但是在一次赞助商会晤后，发现和可口可乐、阿迪达斯、麦当劳相比，海信原本的策划太中规中矩了。

阿迪达斯的广告是：第一从不跟随***First NeverFollowes***;嘉士伯是“可能是全世界最好的啤酒”***thebest in the world***;土耳其航空是“欧洲最好的航空公司”***Meet Europe’s Best***。大家都选择了这种能主动引发争议、形成话题营销的广告短语。我们开始反思：“第一、最好”这种简单的广告可能是最好的广告;同时必须要有社交话题，也就是埋下IP的。为此，海信决定放弃“海信ULED电视”的平庸诉求，实施以社交媒体为主体的360度的全营销，启用新兴市场。

为此，我们分析研究51场比赛的时间和国内外收视预估，最后确定在开幕、淘汰赛第一场、半决赛第一场、北京时间晚上9:00的场次，是出现汉字的最佳时间。这一策略最后证明是正确的。

为什么打第一?海信电视连续13年第一，连续13年品牌指数第一!这是事实。适逢这么好的国际平台，找不到不宣传的理由。

而且根据定位理论，传播“第一”是效率最高的品牌塑造途径。在潜在消费者心目中，他们相信“第一”优于其他品牌。消费者犹豫不定时，都有寻求“他人之证”的从众消费心理，海信必须敢于在行业中去定位。事实上，彩电行业在品牌认上，并没有诞生胜负分明的“第一”。第一的认知和定位对海信今后的发展意义重大。

根据权益，赞助商可以使用三个品牌。在策划中，我们选择让“容声”在 “海信”视觉疲劳后高密度出现一场。鉴于容声只在国内销售，干脆舍弃英文标Ronshen，只用汉字。而且，容声不久前也重新启用了汪明荃作形象代言人，且延续了28年前的广告语。在赛场上，海信希望情感同样得到延续。所以，将第二个品牌的广告语确定为“容声容声 质量保证”。

每一次成功都离不开天时地利人和，得益于“瑞士梅西”沙奇里的世界波倒钩，创造了本届最佳进球，也创造了中国网友“容声倒钩”的刷屏。微博话题仅6小时便曝光6259万，网友感叹“全场我就记住了容声冰箱”。当场比赛央视收视率2.9%，达到现象级综艺节目收视水平，有人评价说这是一记价值过亿的进球。

在随后的淘汰赛中，海信根据网路评论，迅速调整广告版内容，将淘汰赛：更改为“海信电视 质量唯一”;半决赛再改为“海信电视销量第一”，以此解释为什么说“中国第一”。

“海信电视，中国第一”、“海信电视，质量唯一”、“海信电视，销量第一”这些在中国广告法中禁用的广告词，从比赛现场通过电视直播 “出口转内销”，在新媒体上迅速形成热议，海信曝光倍增。营销专家认为海信在传播“第一”是一次教科书式的精彩策划。

二、玩转社交媒体，从看客到主人

在家电行业内，海信想低调都难。但是社交媒体上，海信在靠近舆论场麦克风的时候迟了一步。我们也很清楚，想要拿回话语权除了一如既往地坚持品质，还要付出更多的营销成本。围绕赛场上产生的品牌IP，如何让一向低调传统的海信在社交媒体成为主人，带动气氛地主持这场狂欢party?

***一***、基于微博平台，打造社交媒体即时营销，引领资讯第一声。

微博相较于其它社交平台，更像是一个开放的广场。然而，听众越多，演说家也就越多。的新媒体营销议程上，海信决定的第一件事就是在微博上占尽赛事相关话题页权益。

海信持有的全球赞助商权益，激发了各媒体平台的内容营销合作意愿，不再是简单的甲乙方关系，内容营销营造广泛声量。

在与微博平台的合作中，创新性地开发非售卖黄金，如关键词触发式的微代言等多项互动都是在与海信团队讨论中首次开发应用的，将“”价值最大化的转换成海信价值。其中，由海信评球狮运维的 微博话题#海信微评球#，紧密结合每日赛事动态，内容为王调动网友参与感，实现使用者深度互动，并令网友最终沉淀为海信粉丝。

考虑到&海信的覆盖人群标签较多，在KOL联动上，行业点评、网红段子手、体坛名嘴等知名博主有节奏地将资讯层层铺开，营造舆论矩阵。期间，海信在策划的微博话题总曝光量达3.8亿。

包含微博在内，在今日头条等移动端App上使用开机画面、专题冠名、频道冠名等形式，延伸品牌在不同媒体平台上的价值，放大赞助商权益的露出。

百度平台上，在优化海信关键词搜寻的同时，更是由海信来独家运维及24支参赛球队球迷贴吧，让赞助商与球迷之间无缝碰撞。

在海外社交媒体，打造的海信哈利引起了网友的极大热情，视讯点选率及网友参与度空前高涨。我们也正在考虑结束后，将这个形象引入国内，以增强品牌的年轻化、亲和力，提高和消费者特别是年轻消费者的沟通效率!

***二***、启用品牌年轻教育，足球宝贝多元传播

海信在线上线下策划了足球宝贝选拔及系列相关公关活动，启用年轻群体中的品牌教育。同时，“足球宝贝”在这个尚未“性脱敏”的中国社会与海信品牌长期以来的形象塑造形成反差，引起社交媒体及论坛上的讨论，强化海信赞助商身份。

在活动策划上，我们选择了线下高校选拔与线上社会报名同时进行，全面造势保障活动的预热成功。最终也历经54天从全国50多个城市地区选出16强，又经过网上16万多人及决赛现场70多家的票选，最终诞生8强赴法。

在素人的传播上，我们摒弃企业公关的路子，转而借鉴炒作。期间，挖掘宝贝选手个人资讯，如《海信足球宝贝8强因调侃梅西被太太团围攻》、《海信足球宝贝赠患病球迷贝尔签名球衣》、《她曾被熊黛林、张亮猛批 如今即将炫舞》等，借势明星曝光来做了初步的新闻传播。

策划IP热点，引发媒体自发传播，也是我们“造”足球宝贝的初衷。毕竟海信不是英皇，造星不是我们的目的。在足球宝贝们出发法国当天，首都机场成了我们的第一个IP产生的阵地——“最过安检的姿势”。这或许不是一个完全正能量的舆论风向口，但我们希望在这次策划中先把一扇门开启。路人视角的短视讯上传到微博后，经有KOL的转发迅速引起热议。猫扑、天涯等论坛也在第二天应势反应，网友开始就“海信为什么选足球宝贝?”、“海信是的赞助商”这两个点开始自发讨论。

扩大媒体平台的覆盖方向，是传播声量放大的重要途径之一。除了将活动主题页放到了腾讯，我们还将舆论主场放到了微博、视讯阵地放到了腾讯、将放到了新浪《新青年》专刊和搜狐、BabyCall叫醒服务放到微信平台。同时，在斗鱼和网易平台上的直播，形成了一个跟踪似的全程第三视角。这个视角可以为我们后期的传播提供最佳的案发现场见证。

其中，《宝贝日记》节目在腾讯视讯的传播平台上，曾一度因平台受众属性及追求点播量，使品牌部饱受舆论压力。为了保证形象反差不能喧宾夺主，我们最终还是决定牺牲部分曝光，引导内容上的正确导向，最终视讯点选量达66万。

三、海信低调了一生，也该命好一次

30天，51场比赛， 全球230个电视台70亿人次观看，408分钟场边广告，弹窗累计2142秒logo露出，500场比赛释出会背板logo露出，331万球迷聚集FANZONE，这是官方的权益;围绕，海信做了更多的努力。根据CSM资料，央视电视直播累计覆盖4.24亿受众，海信广告累计露出时长21165秒，仅按直播前后中场等同时间段15秒广告单价核算，央视广告价值折合总金额为5.7亿元。

从筹备到实施的五个月，海信全球共组织八场新闻释出会并以“海信电视 中国第一”的媒体争议的推波助澜，全球报道超过10000篇。6月11日晚《新闻联播》、7月11日晚新闻联播均报道了海信。

社交媒体上，海信新浪微博总曝光40.5亿，今日头条品牌露出及曝光达3***3亿，腾讯体育累计浏览量超过1.5亿次。开赛以来，海信聚好看联合微博出品了由黄健翔主持的足球评论节目《黄家》，海信聚好看平台点播量超600万，新浪微博#黄家#话题阅读量达1.6亿。

海外媒体反应强烈。截止7月4日，路透社、雅虎Yahoo!新闻、BBC商业新闻、法国电视台网站BFM.TV 、法媒Le Parisien 、法国回声网、德国经理人等海外媒体报道2000篇。《经济日报》评价：海信借势国际著名体育赛事平台，使自主品牌的知名度和美誉度迅速提升，可谓演绎了一场品牌“走上去”的国际化“撑杆跳”。

How many roads must a man walk down?葡萄牙的夺冠让我们记住了这句用以致敬C罗的歌词，而我们内心何尝不在思考：How many roads must abrand walk down?获得的顶级权益，是“命运”使然：广告低调了一生，也该海信命好一次。

尼尔森释出全球资料称“海信当之无愧成为本次广告曝光时长最长的品牌”，英国权威营销机构Marketing Week释出整个赛事期间十大赞助商PR推广活动成效评估，海信排名第三，超越了可口可乐。

传播的红火也烘起了市场的热度。根据世界三大市场研究调查集团之一的益普索在全球11个国家的抽样调查显示：海信知名度在中国由80%提高到81%，11个被调查的海外国家知名度由31%提高到37%。其中，英国、德国、法国、义大利、西班牙等欧洲五国海信认知度直接翻番。

巨大的曝光和品牌认知提升直接 *** 了产品销售。中怡康6月份月报显示，海信国内销售额市场份额环比提高了1.87个百分点，创18.74%新高。在欧洲市场，海信电视销售第二季度同比提高了56%，环比增长了65%。

法国最大的连锁Darty的CEO评价说：凭借，海信跻身国内一流品牌，并在海外彻底拉开了与中国同行的距离。一役，海信由此跻身一线品牌!

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回答

你的分析不对 非常不全面 最后出线结果涉及法国和意大利打平的

如果1-1以上打平

1/意大利出线

2/意大利出线

3/意大利出线

4/意大利出线

因为比较同分球队相互之间积分（同为2分）净胜球（同为0个）之后 需要比较相互之间进球数 罗马尼亚进1球已定 法国首场0-0 意大利1-1 因此双方只要1-1以上打平 意大利总进球数肯定同时超过罗马尼亚和法国 出线

如果0-0打平

则 法国相互之间为总进球数0被 马尼亚和意大利淘汰均为1 需要比较小组净胜球 然后是和总进球 因此看最后一场罗马尼亚输2球以下 或者以2-5以上输三球 就可以出线 如果刚巧输1-4 则就真的需要比较06世界杯和08欧锦赛预选赛战绩了 不过好像还是罗马尼亚占优

根据最新版本的2008竞赛规则，本届在小组赛中就可能出现通过罚点球决出出线权的场景。此前虽然亚冠联赛用过这一规则，但在洲际的国家队大型赛会中，还是首次用这一规则。

欧足联版本的“2006-2008年欧足联足球锦标赛章程”的第7条第7款明确规定，大赛决赛

圈的小组赛最后一轮后，如果出现两队或多队同分的情况，将按照以下顺序计算出线权：1.相互比赛的积分；2.相互比赛的净胜球；3.相互之间的总进球；4.小组比赛的净胜球；5.小组比赛的总进球；6.2006年世界杯和预选赛阶段的积分系数(积分除以比赛场次)；7.决赛圈阶段的公平竞赛积分；8.抽签。

但和以往不同的是，这一次在第3个条件后欧足联提供了一个直接对决、赢者全拿的机会：根据第7条第8款的例外规定，如果同分两队相互间积分、净胜球和总进球都相同，最后一轮又正好是同一块场地的对手，那第4到第8个决胜条件将被点球大战取代。也就是说，极端情况下小组赛确实可能首次出现点球大战。

累死我了